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本书预设的读者是那些刚刚入行，从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识心存困惑的初级创意从业人员。书中所谈的，是构成一个广告创意人员基本修养的认识。是认识，所以更偏重道理，而非技巧，是“道”，而非“术”。有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓的基本修养了。

修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深的思考、更准确的分析和判断，靠的就是这种认识，这种修养。